Когда интернет становится зеркалом

Пролог: экран, который смотрит в ответ

Интернет долго казался чем-то внешним: сетью проводов, серверов, картинок, ссылок. Мы заходили «в онлайн» как в отдельное пространство, в другой город, где можно спрятаться за никнеймом, примерить новую роль и без последствий закрыть вкладку. Но постепенно произошло странное: граница между «там» и «здесь&ra ... Читать дальше »

Мемы как язык поколения

Еще десять-пятнадцать лет назад мемы казались чем-то маргинальным: картинки с подписью на форумах, внутренняя шутка узкого круга. Сегодня мемы — это не просто развлечение. Это способ обсуждать новости, выражать эмоции, спорить о политике, переживать кризисы, строить идентичность и даже вести маркетинг.

Мемы стали языком поколения — тем самым кодом, по которому «свои» узн ... Читать дальше »

Манипуляции вниманием

Пролог: век, в котором внимание стало валютой

Мы живем в эпоху, когда внимание перестало быть просто психическим ресурсом. Оно стало товаром, валютой, инструментом влияния и одновременно — уязвимой областью человеческого сознания. Мир стремительно меняется, и в этом потоке информации наше внимание стало объектом охоты.

Компании, медиа, платформы ... Читать дальше »

Цифровые кумиры и культ персон

Пролог: когда аватары становятся богами

Новая эпоха подарила миру фигуры, которых невозможно потрогать, но легко обожествить. Они не живут на больших сценах и не зависят от телеканалов. Их не создают продюсеры, не направляют режиссёры, не ограничивают форматы передачи. Они существуют в бесконечных цифровых пространствах — в социальных сетях, стриминговых сервисах, на платф ... Читать дальше »

Как соцсети формируют мировоззрение

Пролог: Мир в зеркале экрана

Человек всегда искал зеркало, в котором можно увидеть не только собственное отражение, но и отражение мира. В разные эпохи роль такого зеркала играли книги, искусство, газеты, разговоры на площадях. Но сегодня перед нами стоит новое зеркало, которое не просто отражает реальность, а формирует её ... Читать дальше »

Алгоритмы влияния

Пролог: когда решение уже принято за тебя

Каждый день мы открываем телефоны, читаем новости, ставим лайки, совершаем покупки.
Кажется, что все эти действия — результат нашего выбора. Но выбор ли это?
В действительности миллионы алгоритмов — невидимых, безмолвных, но вездесущих — направляют наше внимание, подсказывают желания, формируют эмоции.

... Читать дальше »

Эволюция общения в эпоху лайков

Пролог: от взгляда к клику

Когда-то всё было просто. Мы смотрели в глаза, говорили вслух, ждали ответа.
Общение было живым, плотным, телесным. Оно пахло кофе, сигаретами, дождём, и в нём звучали паузы — те самые, в которых рождалось понимание.

Но мир изменился.
Сначала появились телефоны, потом интернет, потом — социа ... Читать дальше »